发布时间：2018-04-26    发布来源：世界黄金协会     作者 WGC

        本期罗兰核心观点：

        1、互联网黄金行业：互联网是渠道，数字化是创新，黄金才是本质。

        2、互联网黄金的趋势：群体年轻化、黄金产品多元化和监管力度不断加大。

        3、世界黄金协会非常关注和支持数字化黄金的销售，也欢迎数字化平台参与到黄金市场中。同时，我们也呼吁加强监管，促进互联网黄金健康发展。

        传统黄金产品的优势与局限

        因其媲美股市的收益率、良好的抗通胀性、极高的流动性、稳定的财富贮藏功能与成熟且受监管的市场，黄金一直被人们视为投资组合中一个重要的多元化投资标准。

        但由于传统黄金产品的困境，如变现困难、投资门槛高、交易繁琐、开户麻烦等，传统黄金投资方式在某种程度上比较局限。

        互联网黄金应运而生，快速发展

        互联网+黄金模式，为黄金行业的发展提供了一个新的渠道。

        互联网黄金的本质还是黄金

        互联网技术为渠道，数字化为创新，互联网黄金的本质依然是黄金产业。

        互联网黄金在借鉴传统黄金商业模式（券商与银行交易）基础上，运用互联网思维与技术，帮助用户管理黄金。通过借助互联网这一销售渠道，黄金产品以更低的费用、更便捷的操作、更方便的服务来帮助投资者解决黄金的买、卖、提、存、回购、生息等问题。

        数字化在互联网黄金中的作用

        互联网黄金的创新实际上体现在数字化平台对黄金市场的介入：

        1.数字化销售降低了黄金投资门槛，让没有黄金投资经验的大众都可以参与黄金投资。黄金不再是只有高净值的人才能购买的奢侈品，互联网投资门槛低至1元或1克起购，吸引潜在用户进行交易。蚂蚁金服存金宝把投资门槛为1元起，而腾讯微黄金、黄金钱包、黄金树等平台均是0.001克起，按照目前的金价计算，买入门槛约为0.3元。

        2.数字化销售使得黄金投资更加方便、快捷。互联网黄金通过数字化显示购买份额，免去购买实物黄金不宜安放的问题。例如上海黄金交易所的产品“易金通”：上海黄金交易所的会员在绑定银行卡或者银行账户后即可通过手机APP进行黄金产品的买卖，无需纸币现金或者实物黄金。

        3.数字化销售可以带来额外的利润。借助互联网金融发展红利，“黄金不会生息”的历史从此被改写。比如，招商银行的“金生利”产品就是一款可生息的黄金存单。该产品不仅能替投资者免费保管所购买的黄金，并能让投资者存在账户上的实物黄金像银行存款一样产生“利息”。

互联网黄金的趋势与未来

        1.互联网黄金社交化、娱乐化

        2017年，国美黄金和腾讯微黄金推出了黄金红包，互联网黄金的社交、娱乐、互动场景已被打开，互联网黄金开始进入大众的日常生活。

        2.用户群体年轻化

        相比传统黄金购买人群，互联网黄金人群结构更加年轻。新一代的消费者——年轻的千禧一代对于互联网黄金销售的接受速度比普通消费者快得多。

        3.监管力度逐渐加强

        操作便捷、账户安全和品牌知名度是消费者选择互联网黄金平台最重要的三个考虑因素。随着互联网平台发展的扩大，国家对互联网黄金的监管力度也逐渐加大。

        4.黄金产品多元化

        相对于互联网黄金投资与理财，女性对互联网金饰产品的关注度更高。因此，各大金饰零售商也通过线上零售来吸引顾客。比如，周大生珠宝通过与天猫合作，“双十一”当天销量同比增长了70％。