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统一新形象 助力新征程——中金珠宝启动品牌VI焕新行动

发布时间:2021年03月19日

 

    2021年是“十四五”开局之年,也是中金珠宝迈出“混改”关键一步,在上海证券交易所成功挂牌上市之年。为高度统一中国黄金品牌形象,增强品牌识别度,展示中国黄金品牌魅力,中金珠宝将2021年3月10日设为“中国黄金品牌VI焕新启动日”,发布全新品牌视觉识别系统,并举办《中国黄金VI手册》培训会,公司近百名业务骨干参加。

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   在十几年的经营实践中,中金珠宝积极探索、努力创新,逐步成为实物黄金消费和投资领域的创新者和领导者,已拥有中国黄金投资金条、承福金系列、花木兰系列等强势产品,明确定位为产品囊括全品类、受众覆盖老中青、消费体验一站式的黄金珠宝品牌。为精准传播“全品类”、“全能性”的品牌信息,深化提高传播效果,新视觉识别系统分别对品牌标识、色彩、字体、图形等基础信息和办公、宣传、导视、包装、陈列等延伸应用进行了规范和统一。公司各部门和各分(子)公司包装物料及办公用品将实现逐步替换。未来,通过终端门店现场陈列、全媒体平台宣传输出、办公区域视觉传导等多个渠道,内部职工和外部受众都能深刻感受中国黄金的品牌定位和价值理念。

说明: C:\Users\yjy\Desktop\640.webp (1).jpg

 中金珠宝品牌战略部总经理王芝之表示,在公司领导的悉心指导以及各渠道、多部门的全力支持下,经过广泛市场调研、多轮意见征询、方案反复修改的过程后,品牌战略部历时数月完成《中国黄金VI手册》的制定。在以后的工作中,品牌战略部将针对各分(子)公司、外部加盟商等进行分批培训,协助完成视觉系统整体焕新工作,继续迎着公司上市的朝阳,创新工作思路,务实举措办法,积极投身中金珠宝高质量发展,持续扩大中国黄金品牌影响力。

 参加首批培训的人员表示,全新的视觉系统延展面宽、应用性广、覆盖性强,适宜各年龄段受众,适合全品类陈列。VI培训帮助大家明确了标识、字体、色彩等信息的使用标准,规范了办公、导视、服装等应用内容,有利于VI手册从上到下、从内到外被正确理解和贯彻执行,有助于中国黄金“央企品牌、值得信赖”品牌理念和品牌文化的深入传播。

 

 

品牌战略部

2021年3月12日

 

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