以“四坚持”擘画品牌建设新蓝图

——七论贯彻落实中金珠宝2021年工作会精神

    2021年是“十四五”规划的开局之年，是全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一年，也是中金珠宝上市元年。2021年3月，全国两会表决通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出，要“实施扩大内需战略”“开展中国品牌创建行动”。3月16日，中金珠宝召开2021年工作会议，明确了新一年的主题主线、发展战略、工作思路、目标任务，奏响了新一轮高质量发展的壮丽乐章，吹响了迈向新征程的冲锋号。站在新的历史交汇点上，深入贯彻落实中金珠宝2021年工作会精神，品牌战略部将从“四个坚持”入手，切实把思想和行动统一到公司部署要求上来，勇担使命、激扬奋进，擘画品牌建设新蓝图。

坚持与时俱进 提升品牌认知度

 擘画品牌建设新蓝图，要坚持与时俱进，提升品牌辨识度和认知度。经过十多年的发展，“中国黄金”明确定位为产品囊括全品类、受众覆盖老中青、消费体验一站式的黄金珠宝品牌。近年来品牌战略部着力打造“国际化、年轻态、时尚派”的品牌形象：2018年3月制定了《中国黄金SI空间识别规范系统》，优选指定供应商，并严格考察验收装修工作结果；为进一步统一品牌形象，展示品牌魅力，2021年3月启动“品牌VI焕新计划”，发布全新品牌视觉识别系统。未来，品牌战略部将坚持与时俱进，不断创新，继续深入开展VI及SI形象标准推行工作，强化品牌辨识度，深化消费者对品牌的认知，帮助企业持续焕发青春活力。

坚持矩阵传播 释放中金魅力

 擘画品牌建设新蓝图，要坚持融媒体矩阵式传播，多位一体释放中金魅力。长期以来，品牌战略部秉承“精准投放，高效传播”的原则，实施多元化、复合性的宣传策略，准确把握时事热点、传播时机、价值追求和审美趋势，从三个方面着手，多渠道、高质量进行媒介投放。一是携手优质媒介。与中央广播电视总台、北京交通广播电视台、《中国消费者报》等高站位、广覆盖、深触达的优质媒介合作，实现“有效覆盖、时空交叉、信息互补”的立体效果，培养市场的信任感和关注度。二是把握时空旺季。针对各年龄段的不同受众，中金珠宝形成了多组合投放体系：2021年初消费热季，投放西单商场外墙户外广告；在北京著名“堵点”杜家坎高速站投放路牌广告；在歌华有线电视投放春节期间开机及导航画面广告；投放1039北京交通广播上班高峰时段《一路畅通》栏目音频广告；在《中国黄金报》、《中国黄金珠宝》杂志等主要行业媒体投放广告，传播企业动态，塑造领军企业形象；连续多年独家冠名面向全球华人的大型贺岁栏目《传奇中国节·春节》，提升国际知名度。三是紧跟国家战略。聚焦脱贫攻坚大背景下的普通人，中金珠宝携手CCTV-3《喜上加喜》栏目，以相亲交友为载体展现地方发展成就、建设成果，品牌宣传覆盖7亿人次。2021年3月31日，中金珠宝响应十四五规划“开展品牌创建行动”要求，受邀参加中国品牌建设促进会联合新华社民族品牌工程办公室举办的“国家的标准，我们的品牌——中国品牌励志100行动”，作为代表国家形象的100个“中国品牌”之一，为中国品牌建设迈向高质量发展新阶段提供探索和实践的思考与经验。未来，品牌战略部将继续完善升级融媒体矩阵，通过高频次、高质量、多渠道发声，为消费者带去更全面、更完善的品牌信息，实现品牌宣传“四两拨千斤”的传播效果。

坚持多维展示 塑造全新风貌

 擘画品牌建设新蓝图，要坚持多维展示，塑造品牌全新风貌。过去一年，中金珠宝通过多种形式引领品牌走入人心，占领消费者心智：拍摄全新广告片《中国黄金·守护永恒价值》，传递情感共鸣；举办“金时少年，共赴韶光”为主题的合作伙伴年会，展现昂扬向上的自信姿态；作为中央广播电视总台“品牌强国工程”入选品牌及战略合作伙伴，参与由北京市政府联合央广总台主办的“新消费·爱生活——北京消费季”启动仪式，助力消费释放；参与央广总台“品牌强国工程”携手天猫推出的“国潮夏日限定市集”直播活动，推出国潮好物，尽显品牌担当；携手央视频新年打造暖冬公益快闪“明天会更好”，唱响后疫情时代愿望与期许，传递品牌温度。品牌战略部将继续通过多维展示的方式提升市场对中国黄金的认可度，弘扬品牌精神，增强文化自信，勇担“中国黄金”作为央企品牌肩负的社会责任，为消费者带去利益与实惠，打造黄金珠宝行业“国家名片”。

坚持深度剖析 助力战略规划

 擘画品牌建设新蓝图，要坚持宏观思考和深度剖析，对品牌的长远发展进行战略规划。品牌战略部战略规划、落地评估“两手抓”，主要从战略讯息搜集、战略体系规划、战略项目实施与监控三个维度开展工作。一是坚持对市场信息进行搜集、整理和分析，编写有关宏观政经信息、行业及竞品动态的战略资讯报告，助力公司战略规划和决策部署的制定、组织和实施。二是储备智力资源，积极拓展战略交流渠道，加强与公司内部业务部门、外部同行企业以及学术研究机构的研究交流，开展多种形式的战略学习和头脑风暴，为创造有中国黄金特色的战略规划体系积蓄力量。三是负责落实战略项目的孵化与落地，跟进项目规划、合作方背调、市场调查、项目可行性论证到项目实施落地的全过程，积极为公司开拓新的业务领域，创造新的利润源泉。

上市赋予了中金珠宝2021年更特殊的意义、更重大的使命。未来已来，将至已至，以梦为马，不负韶华。作为奋斗者，我们正迎来最好的时代。品牌战略部将紧紧围绕“精诚所至、金石为开”的企业精神，以“有温度、肯担当、时尚化、年轻态”的新品牌精神作牵引，与“黄金为民、送福万家”的服务理念形成合力，深入把握“扩大内需”“促进国内国外双循环”的战略契机，坚决落实公司的各项决策部署，马上就办、真抓实干，以奋进的姿态，扬起时代风帆，绘制“十四五”品牌建设新蓝图。（作者系中金珠宝品牌战略部总经理）

品牌战略部

2021年4月13日