随着2025年横琴马拉松的开幕，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（股票名称中国黄金，企业简称中金珠宝）与南光文化创意产业有限公司（以下简称南光文创）的战略合作迎来里程碑式突破。双方以联合监制赛事专属奖牌为切入点，推动“黄金+文旅”产业深度融合，成为央企协同服务国家战略、预热国际化布局的创新实践。

以央企合作响应国家战略引领

本次合作源于双方在服务国家战略上的高度契合。中金珠宝作为中国黄金集团旗下黄金珠宝零售板块的唯一企业，肩负着推动产品、品牌、文化“出海”的使命；南光文创则依托澳门区位优势与央企资源，具备跨境资源整合与文创IP开发能力。

在党中央国务院关于“加快建设体育强国”“推动粤港澳大湾区建设”的战略指引下，双方以横琴马拉松为平台，这一合作不仅呼应了粤港澳大湾区“融合与发展”的核心理念，更成为中金珠宝落实集团“建设世界一流黄金产业科技领军企业”目标的具体行动。

从产品到场景的价值链重构实践

文化赋能产品创新

横琴马拉松奖牌以“奔跑勋章”为设计理念，融合珠海横琴与澳门文化元素（如白莲花轮廓、地标建筑纹样），将赛事精神转化为可收藏的黄金艺术品。奖牌不仅是赛事纪念品，更是文化出海的载体，通过“传统工艺+现代设计”实现从消费场景向文化场景的跨越。

渠道赋能跨境生态

依托南光文创在澳门的文旅网络与华发集团在珠海的文体资源，中金珠宝打通“赛事曝光—渠道销售—用户沉淀”的闭环，通过横琴马拉松植入品牌体验区，触达数万跨境参赛者。

此次合作被视为中金珠宝国际化战略的“压力测试”。通过参与跨境赛事联合运营，团队积累了应对国际市场的经验，为中金珠宝国际（海南）有限公司（以下简称“国际公司”）成立后的全球化业务铺路。例如，奖牌联合监制过程中的供应链协调、跨境品控管理等环节，均为未来海外业务标准化提供了模板。

从湾区协同到全球跃迁的战略纵深

国际公司的设立，标志着企业国际化进入实质性阶段。该公司将依托海南自贸港政策，进行围绕主业的投资并购，构建跨境供应链、免税业务与文化出海的综合平台。而横琴马拉松合作正是这一战略的预演，通过赛事合作探索粤港澳三地标准互认，为后续海外市场合规运营积累经验；借助南光集团葡语系国家网络资源整合，未来可快速切入东南亚、欧洲市场。

未来，中金珠宝与南光文创将继续深化“产品创新+文化赋能+场景拓展”生态，推动中国黄金品牌从湾区走向世界，为文化出海与产业升级提供可复制的标杆范式。